L’azienda OYOY è stata fondata nel 2012 da Lotte Fynboe. Il nome OYOY deriva dalla sigla «OY», che si trova nei codici di registrazione di tutti gli aerei danesi dal 1929. Le lettere OY precisano chiaramente che si tratta di una società danese.

Il marchio è sinonimo di funzionalità, materiali di alta qualità, affinità con il design scandinavo e giapponese e con il motto «less is more».